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川茶“航母”给我们哪些启迪?
滥觞: 日期:2018/8/22 8:57:00
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    辞别单打独斗,打造天下首个省级大地区茶叶品牌——  川茶“航母”给我们哪些启迪?

    四川是我国种植茶树来源地之一。无论是白居易笔下的“扬子江中水,蒙山顶上茶”中的蒙顶茶,仍是陆游诗中的“雪芽近自峨眉得,不减红囊顾渚春”的峨眉雪芽,我们都能找到川茶的身影。

    巴蜀文明里,更有吴理真蒙顶始种茶、高僧精制贡皇茶、武阳卖茶传中原、茶马旧道诞黑茗等一个个传播至今的川茶故事。

    但是,和许多处所一样,品牌杂而不强、优良茶品沦为“贴牌”质料,曾也是川茶绕不开的“痛”。

    这一情况,直到2016年5月,才发作根本性的改动。

    是月,天下唯一的省级地区公用品牌——天府龙芽,以“川茶大地区品牌”正式表态,并在随后短短两年时间内,疾速成为川茶“航母”,管辖川茶财产开展。

    7月26日,湖北日报全媒记者随“大江奔腾”采访团来到四川省茶业集团股份有限公司地点的四川宜宾市,在沪昆高速四周,一睹了这一“航母”的芳容。


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    “都知道四川茶多, 但没有像西湖龙井那种叫得响、 见名知产地的大品牌。” 在四川省川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文看来,根本原因是千家万户产茶、 千企万企做茶、千牌万品卖茶,没抱团——

     历史上,川茶虽有“蒙山甘露”“碧雪龙潭”“巴山雀舌”等众所周知的小区域产地品牌,但仍各自为阵,对外没有构成壮大品牌协力,缺少与西湖龙井、云南普洱、安溪铁观音等元老级名茶对抗的代表四川特征的区域性大品牌。

    为提拔川茶品牌效应,早在2013年,川茶集团就结合省内30多家茶企组建了“四川省茶业集团同盟”。2014年,四川省政府初次以“一号文件”情势聚焦茶业强省,提出到2020年建成千亿茶财产的战略部署。同年12月12日,川茶集团结合省内121家茶企,建立了四川省川茶品牌促进会,配合打造“天府龙芽”,经由过程“大地区品牌+成员企业品牌”双品牌开展模式,助推川茶品牌走规范化、专业化、国际化、市场化建立门路。

    颠末半年多的川茶大地区品牌名主推举,2015年,“天府龙芽”被选定为川茶大地区品牌。自此,国外茶行业降生了第一个省级大地区茶叶品牌,四川有了承载天府文明的天文标志性茶叶品牌。

    2016年5月,“天府龙芽”品牌川茶在第五届国际(四川)茶博会暨天府龙芽茶文化节上正式向全球公布,奏响川茶香飘全球的军号。

    表态仅一年,疾速声名鹊起。2017年5月18日,在杭州落幕的首届中国国际茶叶展览会,以“天府龙芽”领衔的川茶军团,播种8亿元大单,此中出口和谈金额1.1亿元。 

    颜泽文阐发以为,这统统应归于“三个立异”——

    一打破了天文分别。打造国外茶行业第一个省级大地区品牌,突破了已往四川茶叶品牌以“县”为地区分别、单打独斗的范围。已经只代表宜宾地区文明的叙府龙芽,晋级为代表四川天府文明的“天府龙芽”;

    二打破了传统单一茶叶品类定名。立异打造国外茶行业第一个全茶类品牌,构建“6+X”品牌模式(6为国外六大茶类,X为茶叶衍生产物),实现了一个品牌涵盖国外六大茶类产品;

    三打破了以往地区与企业品牌。“天府龙芽”既是一个地区品牌也是一个企业品牌,立异打造国外茶行业唯一的“地区品牌+企业品牌”双品牌战略。消费者在购置“天府龙芽”的时分,实际上也在理解天府之国的茶文化。

    除此之外,川茶集团等还经由过程股权众筹方法,牵头组建川茶营销立异开展的营销同盟企业——“四川天府龙芽股份有限公司”,整合各股东企业、各产茶区县的优良市场渠道,构建笼盖线上线下、国际国内的“天府龙芽”营销系统,统一营销、交融开展,最大水平削减在产业链上的反复投入和恶性竞争。

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    2016年11月,四川省人民政府下发《促进农业供应侧结构性变革,增强四川农业立异绿色开展动作计划的告诉》,明白到2020年,全省茶叶栽种面积500万亩,产量32万吨,机采率达50%以上、提高30%个百分点,机制率提高5个百分点,名优率提高10个百分点,重点打造“天府龙芽”省级地区大品牌,实现综合产值1000亿元。

    《动作计划》指出,由川茶品牌促进会施行统一宣扬、打造,提高“天府龙芽”川茶地区大品牌知名度,订定“天府龙芽”大众地区品牌的消费、加工、质量标准和包装标识,进一步明白,根据扶优、扶大、扶强的原则,培养一批运营程度好、经济效益高、在天下影响力大、带动力强的龙头企业,重点培养川茶集团等大型川茶企业集团。

    “当局强势鞭策,助推川茶再上台阶。”记者在川茶集团现场了解到,作为四川首家施行全茶产业链开辟的股份制企业,内含省市国有股份,旗下具有10余家近代子公司,具有自建和联建茶园基地40万余亩,动员农户30万余户,经由过程季节性采茶制茶等增长农民工失业10万余人,前后荣获“天下农业产业化优良龙头企业”“天下茶行业综合实力十强企业”“中国出口茶叶企业十强企业”等30多项声誉。 

    “天府龙芽”也厚积薄发,前后斩获 “百年世博·国外名茶金骆驼奖”“金芽奖·陆羽奖”“最具国际竞争力品牌”“世界名茶”等殊荣。本年上半年,川茶集团营收同比增加24.73%。

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川茶经历或可供鄂茶鉴戒

    曾几何时,湖北省也曾以“采花毛尖”为龙头,打造湖北第一茶叶品牌。但是,好景不长,现在采花毛尖仍只是五峰的一个处所品牌。

    打造湖北名茶的勤奋从2005年拉开序幕,来自五峰县的采花毛尖脱颖而出。2006年、2007年,采花毛尖接踵拿下“湖北名茶第一品牌”、“中国名牌农产品”,从一个山区州里团体小厂生长为全省茶财产的“老迈”,由此完成了它的第一次逾越。五峰茶财产开端挣脱“大厂小厂一大摊,千家万户搓毛尖”的场面。经由过程资源整合,县里5家实力企业兼并组建了“湖北采花茶业有限公司”,注册资本2280万元,五峰茶财产实现历史性重大突破。

    2007年3月6号,采花茶业与宜昌、十堰、襄樊、恩施的11个县、13家茶叶龙头企业,签署了协作开辟和谈。但这个和谈很快就无疾而终。对此,五峰人有自知之明:没有充足的实力,整合他人的资本,只是一种期望。

    2007年10月,湖北采花茶业有限公司与宜昌国贸大厦集团有限公司、湖北万维投资有限公司施行计谋协作,实现新一轮改制。增资扩股后,构成湖北采花茶业集团公司,整合45家茶厂,具有商标32件,年产值达6.5亿元。

    不外,尔后的究竟表白,采花毛尖的开辟程序,根本止步云云。纵观全省,也无全省性团体品牌,鄂东、鄂西,各自为战。以五峰为例,当局的设法是撑持各企业一同做大“五峰毛尖”这一团体天文品牌,以至于街头巷尾头遍分布“千丈豪”“汲名”等小品牌林立。

    “作为茶圣陆羽的故土,湖北省茶叶产量居终年天下第四,茶叶产值居天下第三,没有实力和颜值担任的品牌,实在是一件憾事。”省农业厅一名不肯签字的官员暗示,在这一方面,湖北不只要向龙井等历史悠久的名品进修,更该当从身旁的川茶等学起,真正正视这一集“绿色”“扶贫”等功用于一身的茶财产。

(湖北日报全媒记者 郭习松)

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